Análisis, guías y reportes de marketing digital.
Lo que aprendemos gestionando +$100M en pauta, escrito para que otros equipos y agencias también lo aprovechen. Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, video, IA generativa y las novedades que están cambiando el performance marketing.
Google Ads Andromeda: la nueva infraestructura de IA que está cambiando el performance
Google lanzó Andromeda, su reescritura completa del backend publicitario basada en IA. Explicamos qué es, por qué importa y cómo estamos adaptando las cuentas de nuestros clientes.
Leer análisis →Cómo Andromeda está cambiando el keyword matching en Google Ads
El sistema clásico de exact/phrase/broad match se está redefiniendo. Andromeda usa embeddings de intención en lugar de coincidencias léxicas — y eso cambia todo.
Leer análisis →ChatGPT Ads: primer análisis de la nueva plataforma publicitaria de OpenAI
OpenAI abrió su plataforma de anuncios dentro de ChatGPT. Cómo funciona el pixel, los context hints, y por qué es una oportunidad enorme para llegar temprano.
Leer análisis →Meta Ads: qué cambió con la Advantage+ AI en 2025
Advantage+ pasó de ser una opción experimental a la forma default de estructurar campañas en Meta. Qué funciona, qué no, y cuándo conviene volver a manual.
Leer análisis →Performance Max vs Search: cuál conviene después de Andromeda
Con Andromeda cambiando la lógica de subastas, la decisión entre Performance Max y Search se revalúa. Análisis de casos reales de nuestros clientes.
Leer análisis →iOS 18 y el fin del tracking granular: qué hacemos ahora los anunciantes
La actualización de Apple recortó aún más las señales de conversión que Meta y Google reciben. Cómo estamos reconstruyendo atribución server-side.
Leer análisis →TikTok Ads en México: guía completa para lanzar en 2026
TikTok pasó de ser "app de bailes" a plataforma publicitaria seria en México. Guía práctica de setup, targeting y presupuestos mínimos viables.
Leer análisis →Signal Loss: cómo afecta a las agencias mexicanas y qué hacemos en S4
La pérdida progresiva de señales de tracking está redefiniendo cómo se optimizan campañas. Nuestro playbook para operar en un mundo con menos datos.
Leer análisis →CPMs en México 2026: por qué subieron 34% y cómo compensarlo
Analizamos 90 cuentas mexicanas para entender el salto de CPMs post-elecciones y proponemos 4 tácticas concretas para mantener CAC estable.
Leer análisis →LinkedIn Ads para B2B en Monterrey: cuándo conviene y cuándo no
LinkedIn tiene los CPMs más caros del mercado — pero para ciertos casos, es la única opción rentable. Guía honesta para empresas regias.
Leer análisis →La muerte del cookie de tercero: server-side tracking sin tecnicismos
Google Chrome finalmente terminó con las cookies de terceros. Explicamos qué es server-side tracking y cómo estamos migrando a nuestros clientes.
Leer análisis →Video vertical: por qué el 78% del budget se está moviendo a Reels y TikTok
Datos duros del último año en México: cómo el consumo migró casi completamente al video vertical y qué significa para tu estrategia de contenido.
Leer análisis →Meta Advantage+ Shopping: qué es y cómo estructurar campañas
La versión de Meta para e-commerce está eliminando la necesidad de manejar audiencias manuales. Guía práctica para configurar sin perder control.
Leer análisis →IA generativa en creatividad publicitaria: qué usamos, qué no, y por qué
Midjourney, Runway, Sora, Adobe Firefly, ChatGPT. En S4 usamos algunas, evitamos otras. Nuestro criterio para decidir cuándo AI ayuda y cuándo daña.
Leer análisis →Auditoría de cuenta publicitaria: los 12 puntos que revisamos antes de tomar un cliente
Nuestro checklist interno. Los 12 signos que revisamos en una cuenta publicitaria antes de aceptar trabajar con un cliente. Copia y úsalo.
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